Управление продвижением
Курс для бакалавров 4 курса направления "Менеджмент"
Управление продвижением
Курс «Управление продвижением» проводится для студентов бакалавриата 4 курса направления «Менеджмент».
В рамках курса студенты выполняют групповые проекты по реальным кейсам компаний совместно с представителями бизнеса
В рамках курса студенты выполняют групповые проекты по реальным кейсам компаний совместно с представителями бизнеса
Структура курса
Курс «Управление продвижением» состоит из 4 тем, в ходе которых студенты анализируют бизнес-кейсы реальных компаний, участвуют в бизнес-играх, а также создают свой бизнес-проект
ТЕМА 1
Цель и задачи управления продвижением, место продвижения в системе управления маркетингом.
Поведение потребителя, процесс принятия решений потребителем, влияние средового и ситуационного факторов на поведение потребителя.
Обзор инструментов продвижения (офлайн и онлайн), социальных сетей, их
рекламные возможности и форматы.
Пиксели ретаргетинга.
Поведение потребителя, процесс принятия решений потребителем, влияние средового и ситуационного факторов на поведение потребителя.
Обзор инструментов продвижения (офлайн и онлайн), социальных сетей, их
рекламные возможности и форматы.
Пиксели ретаргетинга.
ТЕМА 2
Выбор инструментов продвижения.
Структура продающих текстов и выбор креативов.
Посадочная страница, ее структура.
Знакомство с парсерами.
Подготовка рекламных площадок к запуску рекламы.
Управление продажами, каналы продаж.
Структура продающих текстов и выбор креативов.
Посадочная страница, ее структура.
Знакомство с парсерами.
Подготовка рекламных площадок к запуску рекламы.
Управление продажами, каналы продаж.
ТЕМА 3
Стратегия выбора инструментов, комплексное продвижение, рекламные связки касаний и базовые инструменты аналитики.
Анализ конкурентов, потребностей и создание УТП.
Выгоды и закрытие возражений.
Контент-планирование и комьюнити-менеджмент.
Разработка стратегии продвижения: идентификация цели, определение профилей целевой аудитории, выбор каналов продвижения, определение коммуникации, KPI, таймлайн и бюджет.
Медиапланирование.
Анализ конкурентов, потребностей и создание УТП.
Выгоды и закрытие возражений.
Контент-планирование и комьюнити-менеджмент.
Разработка стратегии продвижения: идентификация цели, определение профилей целевой аудитории, выбор каналов продвижения, определение коммуникации, KPI, таймлайн и бюджет.
Медиапланирование.
ТЕМА 4
Разбор кейсов и примеров применения инструментов продвижения.
Проектная работа: презентация кейсов, промежуточная консультация с
заказчиком, промежуточные консультации с преподавателями,
предзащита, итоговая защита решений.
Проектная работа: презентация кейсов, промежуточная консультация с
заказчиком, промежуточные консультации с преподавателями,
предзащита, итоговая защита решений.
Примеры проектов 2021 года
- -1-ВНЕДРЕНИЕ В ПРОГРАММУ ЛОЯЛЬНОСТИ B2BПредложить интеграцию в существующие на рынке ПЛ или разработку индивидуальной ПЛ для клиентов и партнеров компании с целью создания и усиления конкурентных преимуществ ЭВЕРЕСТ.
- -2-СОЗДАНИЕ B2С ПРОГРАММЫ ЛОЯЛЬНОСТИПредложить интеграцию в существующие на рынке ПЛ или разработку
индивидуальной ПЛ, направленную на физических лиц. - -3-РЕКЛАМНЫЕ КРОСС-КАТЕГОРИЙНЫЕ КОЛЛАБОРАЦИИПридумать идею, которая нативно объединит два бренда и позволит создать
оригинальный продукт или акцию с pr-потенциалом. - -4-НОВЫЙ ФОРМАТ САЙТА СПОРТ-ЭКСПРЕССCделать более удобный сайт для посетителей и более эффективный для
рекламодателей.
Преподаватели курса
- Суслова Ирина ПавловнаПреподаватель
- Павлова Екатеринапреподавательвыпускница ЭФ МГУ 2009
владелец диджитал агентства Soldoutmafia
