Управление продвижением

Курс для бакалавров 4 курса направления "Менеджмент"

Курс «Управление продвижением» проводится для студентов бакалавриата 4 курса направления «Менеджмент».

В рамках курса студенты выполняют групповые проекты по реальным кейсам компаний совместно с представителями бизнеса

Структура курса

Курс «Управление продвижением» состоит из 4 тем, в ходе которых студенты анализируют бизнес-кейсы реальных компаний, участвуют в бизнес-играх, а также создают свой бизнес-проект

ТЕМА 1

Цель и задачи управления продвижением, место продвижения в системе управления маркетингом.
Поведение потребителя, процесс принятия решений потребителем, влияние средового и ситуационного факторов на поведение потребителя.
Обзор инструментов продвижения (офлайн и онлайн), социальных сетей, их
рекламные возможности и форматы.
Пиксели ретаргетинга.
ТЕМА 2

Выбор инструментов продвижения.
Структура продающих текстов и выбор креативов.
Посадочная страница, ее структура.
Знакомство с парсерами.
Подготовка рекламных площадок к запуску рекламы.
Управление продажами, каналы продаж.
ТЕМА 3

Стратегия выбора инструментов, комплексное продвижение, рекламные связки касаний и базовые инструменты аналитики.
Анализ конкурентов, потребностей и создание УТП.
Выгоды и закрытие возражений.
Контент-планирование и комьюнити-менеджмент.
Разработка стратегии продвижения: идентификация цели, определение профилей целевой аудитории, выбор каналов продвижения, определение коммуникации, KPI, таймлайн и бюджет.
Медиапланирование.
ТЕМА 4

Разбор кейсов и примеров применения инструментов продвижения.
Проектная работа: презентация кейсов, промежуточная консультация с
заказчиком, промежуточные консультации с преподавателями,
предзащита, итоговая защита решений.

Примеры проектов 2021 года

-1-

ВНЕДРЕНИЕ В ПРОГРАММУ ЛОЯЛЬНОСТИ B2B

Предложить интеграцию в существующие на рынке ПЛ или разработку индивидуальной ПЛ для клиентов и партнеров компании с целью создания и усиления конкурентных преимуществ ЭВЕРЕСТ.
-2-

СОЗДАНИЕ B2С ПРОГРАММЫ ЛОЯЛЬНОСТИ

Предложить интеграцию в существующие на рынке ПЛ или разработку
индивидуальной ПЛ, направленную на физических лиц.
-3-

РЕКЛАМНЫЕ КРОСС-КАТЕГОРИЙНЫЕ КОЛЛАБОРАЦИИ

Придумать идею, которая нативно объединит два бренда и позволит создать
оригинальный продукт или акцию с pr-потенциалом.
-4-

НОВЫЙ ФОРМАТ САЙТА СПОРТ-ЭКСПРЕСС

Cделать более удобный сайт для посетителей и более эффективный для
рекламодателей.

Преподаватели курса

Суслова Ирина Павловна

Преподаватель

куратор учебно-научной лаборатории "Проект МАХ" ЭФ МГУ
suslovairena@gmail.com
Павлова Екатерина

преподаватель

выпускница ЭФ МГУ 2009
владелец диджитал агентства Soldoutmafia